선앤엘, 생활뷰티 기업으로 전환… 미국 공략 박차

선앤엘(선앤)이 목재 중심의 기존 사업 구조에서 벗어나 생활뷰티 전문기업으로의 전환을 본격화하고 있다. 생활용품 및 화장품 패키징 기업을 인수해 밸류체인(가치사슬)을 확장하고, 국내 최초로 상용화한 친환경 패키지 기술이 미국 시장에서 성과를 내고 있다고 밝혔따.

8일 선앤엘에 따르면 회사는 2015년 생활용품 패키지 전문기업 다린(DARIN)을, 2024년에는 화장품 패키지 제조기업 이루팩(ILLUPACK)을 각각 인수하며 생활뷰티 패키징 전 영역을 아우르는 기술 기반을 확보했다.

생활뷰티 부문 매출은 국내보다 해외 중심으로 재편되고 있다. 회사는 2026년 해외 매출 비중 50% 달성을 핵심 목표로 삼고 있다. 글로벌 K-뷰티의 확산과 소비재 시장의 프리미엄화 트렌드가 이어지면서 패키징 기업의 해외 사업 기회도 확대되고 있다.

가장 주목할 성과는 선앤엘이 국내 최초로 상용화한 올플라스틱(All-Plastic) 친환경 펌프 기술이다. 다린이 개발한 이 제품은 국제특허협력조약(PCT) 등록 기술로, 금속 스프링을 전혀 사용하지 않는 100% 플라스틱 구조를 구현했다. 재활용할 수 있고, 글로벌 화장품 업체가 요구하는 ‘지속가능 패키지 요건’을 충족해 시장성이 뛰어나다는 설명이다.

또한 금속 스프링 부품이 없기 때문에 최근 트럼프 행정부가 추진한 금속·철강류 관세 부과 정책의 영향을 받지 않는다. 일반 펌프 패키지는 금속 부품 포함 여부에 따라 미국 수출 시 관세 부담이 발생할 수 있지만 올플라스틱 펌프는 구조 자체가 100% 플라스틱이므로 관세 리스크를 회피할 수 있는 패키지 솔루션으로 주목받고 있다. 이는 한국 화장품 기업들의 미국 수출 경쟁력을 높이는 요소로도 작용한다.

해당 제품은 미국 시장을 중심으로 대량 공급됐다. 공급 경력을 바탕으로 선앤엘은 올해 A사와 5년 장기 공급계약을 체결한 데 이어, 2차 장기 공급계약까지 연속 성사시키며 글로벌 고객 기반을 강화했다고 밝혔다.

지난달 이루팩(ILLUPACK)의 프리미엄 화장품 패키지를 적용한 완제품 브랜드 ‘POPKLE'(팝클)도 미국에 수출됐다. 선앤엘은 국내 화장품 제조사 KPT와의 전략적 협업을 통해 완제품 사업까지 진출하며 시너지를 냈다.

POPKLE은 미국 DTC 온라인몰에서 첫 출시될 예정이며, 틱톡숍, 아마존 등 주요 플랫폼으로 확장을 준비 중이다. 베이스와 캡슐을 결합해 ‘사용 순간 피부 상태에 맞춰 변하는 스킨케어’를 구현한 혁신적 제품 콘셉트로 기존 단일 기능 중심 시장과 차별화되는 경쟁력을 확보했다고 회사 측은 밝혔다.

선앤엘은 향후에도 K-뷰티의 글로벌 성장세에 대응해 친환경·고기능 패키징 기술 투자와 생산 설비 확대를 지속하며 북미 시장 중심의 글로벌 사업 확대를 가속화할 계획이다.

진영기 한경닷컴 기자 young71@hankyung.com