11월 11일에 생각나는 K과자… 세계인 입맛 사로잡고 1조 브랜드 가치로 성장 [신수현의 남돈남산]

지금까지 2조원 넘게 팔린 과자, 1년에 2000억원 이상 팔리는 과자.

대한민국 국민이라면 누구나 다 아는 과자 ‘빼빼로’이다.

1983년 탄생한 빼빼로는 막대기 형태의 과자에 초콜릿을 입혀 고소하고 달달한 맛에 남녀노소에 사랑받는 ‘국민 과자’이다. 빼빼로는 독창적인 모습에 출시 초기부터 대중에 크게 주목받았다. 반짝 인기를 얻었다가 단종되는 과자가 많은 국내 식품 시장 환경에서 빼빼로는 40년 넘게 인기를 누려오고 있다.

빼빼로 생산기업 롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 빼빼로가 출시 이후 지난해까지 팔린 금액을 환산하면 2조1500억원에 달한다고 추정한다. 이 금액을 빼빼로 대표 제품인 ‘초코빼빼로(오리지널)’로 환산하면 약 37억 갑으로, 전 국민이 약 72갑씩 먹을 수 있는 양이다. 또 약 37억 갑을 일렬로 늘어놓을 경우 약 60만km로, 지구를 15바퀴 이상 돌 수 있다.

롯데웰푸드는 올해 빼빼로의 매출을 2415억원으로 예측한다. 특히 수출액이 지난해 701억원 대비 약 30% 증가한 900억원 수준까지 성장할 것으로 전망했다.